New Balance

Durch den Modewandel in neonazistischen Szenen hin zu einem sportlichen und athletischen Erscheinungsbild wurde dort Anfang der 2000 Jahre die Lauf- und Sportschuhmarke New Balance (NB) »entdeckt«. Markensymbol ist ein aufgenähtes »N«, das Neonazis als Kürzel für Nationalsozialist oder Nationalist umdeuten. Seitdem ist NB unter Neonazis sehr populär.

Die in den USA ansässige Firma New Balance Athletic Shoe ist keiner rechten Szene zugehörig und hat sich von Neonazis distanziert, die nur einen kleinen Teil ihres weltweiten Kund_innenkreises ausmachen. Jedoch ist die Marke in den USA seit November 2016 umstritten: Nachdem der stellvertretende Leiter der PR-Abteilung von New Balance nach dem Wahlsieg von Donald Trump Zustimmung zu dessen Handelspolitik äußerte, reagierten Kund_innen verärgert und zerstörten öffentlich ihre NB-Schuhe. Und ein in der US-Szene einflussreicher Neonazi erklärte New Balance zu »offiziellen Schuhen für Weiße« und zur Schuhmarke für Trump-Anhänger_innen. New Balance verwahrt sich gegen diese Instrumentalisierung und Vereinnahmung.

Bild 1: Die Tätowierung am Bein zeigt den Code 1488.